myToys bei OTTO: Was aus dem Spielwarenhändler geworden ist

Wer in den letzten Monaten nach myToys gesucht hat, ist vielleicht überrascht: Der bekannte Spielwaren-Onlineshop ist seit 2023 nicht mehr erreichbar. Doch die Marke lebt weiter – nur an einem anderen Ort.

Gründungsjahr myToys: 1999 ·
Schließung Online-Shop: 2023 ·
Produkte jetzt bei: OTTO (otto.de) ·
Übernahme Stationärgeschäft durch: Toysino GmbH ·
Eigentümer der Marke: Otto Group ·
Toys R Us Deutschland heute: Smyths Toys (seit 2019)

Sechs zentrale Fakten im Überblick – eine Entwicklung, die den deutschen Spielwarenhandel nachhaltig verändert hat.

Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Veränderungen zusammen.

Wie heißt jetzt myToys?

Die kurze Antwort: myToys heißt nicht mehr myToys – zumindest nicht als eigenständiger Onlineshop oder als Filialkette. Seit der Einstellung des Onlineshops im Jahr 2023 (Otto Group (Pressemitteilung)) existiert die Marke als reines Online-Angebot innerhalb der Plattform otto.de weiter.

Wo finde ich myToys-Produkte jetzt?

Auf otto.de gibt es eine eigene Kategorie für myToys-Produkte. Das Sortiment umfasst Spielwaren, Babyausstattung und Kinderartikel – laut Otto Group in „gewohnter Qualität”. Der Zugang erfolgt direkt über die OTTO-Website oder -App; ein separater Login für myToys existiert nicht mehr.

Ist myToys komplett verschwunden?

• Die Marke myToys als Markenname lebt weiter – sie gehört weiterhin der Otto Group (WirtschaftsWoche (Handelsmagazin)).
• Der Onlineshop mytoys.de ist seit Ende Februar 2024 nicht mehr erreichbar.
• Die 19 stationären Filialen wurden an die Toysino GmbH verkauft und werden bis Ende Februar 2024 auf Toysino umbenannt (Otto Group (Pressemitteilung)).

Wer hat myToys übernommen?

Die Übernahme ist ein zweigeteilter Vorgang. Der Online-Handel und die Markenrechte blieben bei der Otto Group. Das Filialgeschäft ging an einen neuen Betreiber.

Was ist mit dem Stationärgeschäft von myToys?

Am 22. August 2023 berichteten mehrere Medien übereinstimmend, dass die Otto Group die 19 stationären myToys-Geschäfte an die Toysino GmbH verkauft habe (DIE ZEIT (Nachrichtenagentur), Handelsblatt (Wirtschaftszeitung)). Der Verkauf umfasste ausschließlich die stationären Standorte – der Onlineshop war nicht Teil des Deals. Die Übernahme trat rückwirkend zum 1. Oktober 2023 in Kraft. Toysino verpflichtete sich, die Mitarbeiter mit bestehenden Verträgen zu übernehmen (wir magazin (Wirtschaftsportal)). Die Filialen wurden schrittweise auf das neue Branding Toysino umgestellt.

Hat die Otto Group myToys verkauft?

Nein – die Otto Group hat nur das stationäre Geschäft veräußert. Die Markenrechte an myToys und das Online-Geschäft verblieben vollständig im Konzern. Das bestätigt die offizielle Mitteilung der Otto Group (Pressemitteilung). Die Einstellung des eigenständigen Onlineshops mytoys.de wurde bereits im März 2023 angekündigt (Otto Group).

Die Implikation: Die Otto Group hat eine klare Trennung zwischen Online-Marke und stationärem Vertrieb vollzogen.

Wie schreibt man myToys?

Die korrekte Schreibweise ist für die Suche entscheidend – vor allem, weil viele Nutzer die Marke nicht mehr unter der gewohnten Domain wiederfinden.

Schreibt man myToys groß oder klein?

myToys wird mit kleinem „m” und großem „T” geschrieben: myToys. Das „y” ist Teil des Markennamens und bleibt ebenfalls klein. Die offizielle Eigenschreibweise der Otto Group verwendet durchgängig „myToys” – auch in den aktuellen Mitteilungen zum Markenübergang.

Wie schreibt man Toys R Us?

Der Name des ehemaligen US-amerikanischen Spielwarenhändlers lautet korrekt: Toys „R” Us – mit Anführungszeichen um das „R”. Im deutschen Sprachgebrauch wird häufig die vereinfachte Form Toys R Us ohne Anführungszeichen verwendet. Nach der Übernahme durch Smyths Toys im Jahr 2019 (WELT (Wirtschaftsbericht)) ist der Name in Deutschland praktisch verschwunden.

Ist Toys R Us Smyths Toys?

Diese Frage beschäftigt viele Verbraucher, seit die vertrauten Toys-R-Us-Filialen plötzlich unter einem anderen Namen auftauchten.

Wie hieß Smyths früher?

• Smyths Toys ist ein irisches Familienunternehmen, das 1986 gegründet wurde.
• In Deutschland hieß Smyths Toys früher Toys R Us – bis zur Übernahme 2019 (WELT (Wirtschaftsbericht)).
• Alle ehemaligen Toys-R-Us-Filialen in Deutschland wurden auf Smyths Toys umgestellt.

Was ist der Unterschied zwischen Smyths Toys und Toys R Us?

Der Unterschied zeigt sich in Eigentümerstruktur und Marktauftritt.

Der Befund: Smyths Toys und myToys sind vollständig getrennte Ketten, die nur indirekt über die Otto Group verbunden sind.

Wer ist Besitzer von Otto?

Die Otto Group gehört zur Familie Otto und ist eines der größten Familienunternehmen Deutschlands.

Gehört myToys zur Otto Group?

Ja – myToys war und ist eine Tochtergesellschaft der Otto Group. Das bestätigt die offizielle Otto Group (Pressemitteilung). Die Marke myToys ist seit der Restrukturierung ein reines Online-Angebot auf otto.de, bleibt aber vollständig im Besitz des Konzerns.

Ist Otto im Besitz einer Familie?

Ja, die Otto Group ist ein nicht börsennotiertes Familienunternehmen. Der Hauptanteilseigner ist Michael Otto, der Sohn des Gründers Werner Otto. Die Familie Otto hält die Mehrheit der Anteile. Der Konzern betreibt unter anderem den Online-Marktplatz otto.de sowie Beteiligungen an zahlreichen Handels- und Dienstleistungsunternehmen.

Das Ergebnis: Die Otto Group stärkt ihren Marktplatz otto.de, während sie gleichzeitig das Filialrisiko an Toysino abgibt.

Fazit: Was Kunden jetzt wissen müssen

Wer myToys vermisst, findet die Marke unter dem Dach von OTTO wieder – das Angebot ist vergleichbar, die Logistik dieselbe. Für Filialkunden heißt die neue Adresse Toysino. Die Verflechtung mit Smyths Toys und Toys R Us besteht nicht: myToys, Smyths und Toys R Us sind drei völlig getrennte Ketten. Die Otto Group hat mit der Migration der Marke auf den eigenen Marktplatz eine strategische Entscheidung getroffen, die den Spielwarenhandel nachhaltig verändert hat.

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